楼盘新品发布会策划案流程.pptx

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,楼盘新品发布,(Bu),会策划案,第一页，共二十三页。,PART 1,项目目的,PART 2,项目描述,PART 3,项目流程,PART 4,创意展示,(Shi),PART 5,动线图示,PART 6,服务配套,PART 7,物料准备,PART 8,传播策略,

2、目,(Mu),录,第二页，共二十三页。,PART 1,项目,(Mu),目,(Mu),的,时间背景,金九银十，大量新品第四季度上市；,需提升关注度,，为市场造势。,项目背景,上半年销售信息丰富，,品牌影响力,较为薄弱。,市场宣传,着重宣传,设计规划,(Hua),-,施工,-,产品,-,服务的提升,市场了解,切入点需要从,产品销售,深入至,产品优势,媒体认知,单项目信息,-,全面系统,的报道和评论,为,20_,年第四季度新品集中造势做好宣传铺垫。,第三页，共二十三页。,PART 2,项目描,(Miao),述,时间,：,20_,年,(Nian),9,月,12,日,18:00-21:30,地点,：,_

3、,形式,：,体验参观,100+,发布会,60+,交流酒会,30,天气凉爽宜人，时段轻松惬意，灯光特效显著。,提升媒体关注度；主推新品；老房子营销,金色城市,+,第五园,视觉及互动盛宴,更多沟通与交流,主题,：,_，让理想生活多一点,品质多一点，服务多一点，生活多一点，新品多一点。,人员,：,媒体,30,人、合作伙伴,15-20,人、公司,10,人、,VIP,及客户（多次购买_产品、多次推荐_产品、意见领袖型新客户）,20,人,共约,70-80,人,集团推广的重点,多一点,第四页，共二十三页。,PART 3,项目流,(Liu),程,18,：,00-18,：,45,金色城市,18,：,00-18,

4、：,30,楼盘参观,售楼处,Mini,冷餐会,参观样板房，感受_品质,18,：,30,、,18,：,45,1,、,2,号车陆续发车,间隔,15,分钟,18,：,30-19,：,15,专车车程,30,分钟车程（金色城市,-,第五园）,19,：,00-19,：,45,第五园,19,：,00-19,：,45,楼盘参观,第五园入口签到,参观样板房，感受_品质,19,：,45-20,：,00,老房子暖场,体验,(Yan),参观：,18:00-20:00,第五页，共二十三页。,PART 3,活动,(Dong),流程,19,：,45-20,：,00,冷餐会、暖场交流、激光虚拟乐队表演,20,：,00-20,

5、：,05,激光舞表演,20,：,05-20,：,10,主持人开场白,20,：,10-20,：,30,品牌优势互动演示,傅总,20,：,30-20,：,40,业主证言采访展播，_达人颁奖感言,20,：,40-20,：,50,创意新品发布仪式,21,：,00-21,：,10,墨舞表演助兴,21,：,10-21,：,30,宾主交流、酒会,21,：,30-22,：,00,专车送程（第五园,-,金色城市,-,世纪公园）,发,(Fa),布会、交流酒会：,20:00-21:30,第六页，共二十三页。,PART 4,创意,(Yi),展示,More,由“一”生,(Sheng),“多”,一帘光影水幕，欢迎高朋，“

6、多一点”期待,一段精品影像，倾注“多一点”的杰作和追求,一支虚拟乐队，呈现“多一点”的未来畅想,一段激光舞蹈，舞动未来城市建筑“多一点”超越,一次互动演示，彰显“多一点”的_品质、服务和生活,一个亲切声音，表达因为_带来的“多一点”幸福,一场视觉盛宴，隆重推出_“多一点”的扛鼎新品,一袭墨韵舞裳，律动出“多一点”赞美生命的建筑诗篇,第七页，共二十三页。,水幕光影，展开别,(Bie),开生面的局面优势,水幕,(Mu),光影签到，执荧光笔，题字签名；光影水鼓表演。,第八页，共二十三页。,PART 4,创意,(Yi),展示,一段精品影,(Ying),像，倾注“多一点”的用心和追求,光电数码墙互动，历

7、年来上海_的精品建筑画面随来宾步伐，同步展开；阐述品牌不断诞生杰作的“生长”和“升”势。,第九页，共二十三页。,一支虚拟爵士乐队,(Dui),，悦动城市建筑新乐章,激光灯束随节,(Jie),奏变换出萨克斯、架子鼓、吉他等乐器,激光变幻,第十页，共二十三页。,PART 4,创意展,(Zhan),示,一段激光舞蹈，舞动,(Dong),未来城市建筑“多一点”超越,开场,光束、舞步,腾跃之势激越城市建筑未来。,第十一页，共二十三页。,PART 4,创意,(Yi),展示,一次互动演示，彰显“多一点”的_品质、服,(Fu),务和生活,嘉宾触屏，生动演示_“多一点”的体现方面，配合交流互动。,第十二页，共二

8、十三页。,PART 4,创意展,(Zhan),示,一个亲切声,(Sheng),音，表达因为_带来的“多一点”幸福,工作、生活在_，看见、感受于_；集聚“多一点”的幸福证言,展播采访视频。,邀请当季_达人现场亮相，接受颁奖发表感言。,第十三页，共二十三页。,PART 4,创意展,(Zhan),示,一场视觉盛宴，隆重推,(Tui),出_“多一点”的扛鼎新品,倒计时，嘉宾执掌触及玻璃体，伴随光电闪动，五款三维产品影像陆续亮相，各配视频,1-3P,介绍。,第十四页，共二十三页。,PART 4,创意展,(Zhan),示,一袭墨,(Mo),韵舞裳，律动出“多一点”赞美生命的建筑诗篇,墨舞，苍劲却也柔美，抒

9、发心曲的演绎，表达_生生不息之势和追求卓越的服务热忱，表现城市、建筑、未来、更多一点追求，更多一点价值。,墨舞,表演者将书法与舞蹈相结合，举手投足的动作与两侧投影相呼应，既有古典的优雅气质又兼备大气蓬勃的艺术感染力,写字,_，多一点！,第十五页，共二十三页。,PART 5,动线图,(Tu),示,样板,(Ban),房,签到水幕,水鼓,感应精品展示墙,舞台,指示牌,第五园动线图,老房子,第十六页，共二十三页。,PART 5,动,(Dong),线图示,室内,(Nei),总图,第十七页，共二十三页。,PART 6,服,(Fu),务配套,停车,(Che),指引,金海路沿路 地下车库,考虑签到效果，希望在

10、_保安协助下，嘉宾统一从正门进入。,专业酒侍、冷餐服务人员,星级酒店专业服务,第十八页，共二十三页。,PART 6,服务,(Wu),配套,暖场视频,(Pin),建议,播放_世博馆相关视频片,_品牌视频片、王石企业公民视频,“_达人秀”_业主感言视频片,主持人推荐,黄伟,第一财经新闻主播，先后主持第一财经早新闻、午新闻、夜新,闻、环球第一财经等。,第十九页，共二十三页。,PART 7,物料准,(Zhun),备,新品手,(Shou),册,PPT,礼品,-,数码相框（内置,5,款新品图片）,第二十页，共二十三页。,PART 8,传,(Chuan),播策略,平,(Ping),面媒体,网络媒体,官方的声

11、音,+,娱乐化的炒作,新闻晨报、第一财经等主流媒体,项目调性,现代的、多媒体效果的；与中式场所能完美融合的,第二十一页，共二十三页。,THANKYOU,第二十二页，共二十三页。,内,(Nei),容总结,楼盘新品发布会策划案。媒体认知 单项目信息-全面系统的报道和评论。时间：20_年9月12日18:00-21:30。集团推广的重点多一点。18：30-19：15。19：45-20：00。冷餐会、暖场交流、激光虚拟乐队表演。品牌优势互动演示傅总。21：30-22：00。专车送程（第五园-金色城市-世纪公园）。发布会、交流酒会：20:00-21:30。阐述品牌不断诞生杰作的“生长”和“升”势。激光灯束随节奏变换,(Huan),出萨克斯、架子鼓、吉他等乐器。开场光束、舞步。写字_，多一点。_品牌视频片、王石企业公民视频。“_达人秀”_业主感言视频片。第一财经新闻主播，先后主持第一财经早新闻、午新闻、夜新。新闻晨报、第一财经等主流媒体。THANKYOU,第二十三页，共二十三页。,